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发布时间:2020-09-06 10:01 来源:SEM有的放矢 关键词:sem
零基础如何学习SEM?你应该这样做
原文标题:零基础如何学习SEM?你应该这样做
原文发布时间:2020-07-16 16:35:09
原文作者:SEM有的放矢。
sem SEO营销

作为一名有12年搜索引擎营销(SEM)经验从业者,经常会被人问以下问题:

零基础如何学习SEM?现在入行SEM还有前景吗,是不是有点晚了?新手自学的SEM,如何找到工作?

这些问题相信是很多新手都比较关注的,今天就为大家分享以下笔者这些年的历程,相信看完本文,你会对以上问题有个正确的认识。

正规大学学校是没有SEM课程的,因此大部分从业者都是从0基础开始学起的,我总结了一下自己学习SEM的几个阶段,在这里给大家做个参考

第一阶段 认识SEM,学习SEM基础

首先了解什么是SEM,价值是什么?为什么企业选择投放SEM,对于投放SEM的期望结果是什么?了解SEM的各种名词解释和漏斗模型,在网上有很多基础知识,这里就不多说了。

然后学习SEM基础知识,主要有

账户基本结构

零基础如何学习SEM?你应该这样做

关键词基本知识

关键词的出价与匹配

零基础如何学习SEM?你应该这样做

关键词的创意优化

否定关键词

创意的撰写

如何撰写创意,创意撰写的技巧,通配符的运用

1、突生产品/服务特色、公司优bai势等

2、环绕单元主du题撰写,突zhi出关键词和实际业务之间的关系

3、包含的信息越多越dao详细越好

4、适当添加一些号召性的词语或诉求点。

5、针对统一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写。

6、恰当添加吻合语法的!、?、-等标点符号。

7、恰当添加吻合语法的!、?、-等标点符号。

8、多种创意展现形式。

9、插入通配符,保证飘红

10、使用断句符,创意右侧显示意思完整。

推广地域设置,预算设置,推广时段设置,落地页规划

无论各行各业,时段不同,地域不同,流量的优劣也不同。为了最大限度的利用好账号中的每一分钱,我们需要根据数据报表的分析,对不同的时段,不同的地域进行价格设置,在高优质流量的时间地域上获取更多曝光量。

第二阶段 统计数据,制作表格

需要制作的表格有

1.日汇总报表

相信这个表大部分投放SEM的公司都会做,这个表不只是给自己看的,老板也关注每天的结果。这个表可以直观的看到当天的投放情况,并和前一天的情况做对比。效果如果正常没有起伏可以不关注,如果有大的起伏波动, 就需要及时看运营数据做调整了。

2.预算分配表

针对公司的历史投放数据及战略目标设置投放预算。这个预算分配不是乱写的,都是总结上月各地域的投入产出比,以及项目的投入产出比来分配的。投入产出好地域(产品)的多分配预算,战略性的抢占市场的地域(产品)多分配预算,效果差的缩减预算。因为总预算有限,把钱花到刃上是每个SEM必须有的觉悟。

3.项目类型消费表

根据计划的汇总消费报表以及监控转化数据,可以得到计划所包含的关键词的转化成本,根据每日的投放效果,我们可以根据效果来调整计划的预算,并且在推广效果变差的时候及时发现,对一个稳定的推广项目来说,账户是很少需要大的调整的,数据每天都较平稳,积累的数据是我们判断是否投放有问题的依据。当消费以及转化出现大的波动,就需要及时去发现问题调整了。


第三阶段 分析数据,调整效果,对投放结果负责

这个阶段就需要实战中总结经验了,分析数据需要根据以下几个维度来分析

1.时段

2.地域

3.搜索词/关键词

4.来源渠道

总的来说,sem投放就是流量的运营,通过时段,地域,关键词等等人群属性的划分,更精确的找到意向客户,然后留下客户信息,通过花最少的钱来获得最大的产出是SEM的核心价值,对于企业来说,获取客户一直是最大的痛点,能准确把握投放策略,每天给销售部门带来优质的销售线索,你就能在公司获得话语权。笔者就是通过普通SEM专员的岗位一步一步做到了SEM总监级别。

现在入行SEM还有前景吗,是不是有点晚了?新手自学的SEM,如何找到工作?

学习SEM什么时候也不晚,因为你进入的是一个移动互联网营销行业,只要需要付费流量,就一定有SEMer的工作机会,近几年百度确实不如从前了,但是除了百度我们还有头条,抖音的信息流投放,可能账户的操作基础不一样,但是投放思路都是大同小异的,在公司内部转岗真的很容易,前提是你得先进入这个行业。随着移动互联网的发展,这个行业的市场只会越来越大,所以赶快加入进来吧。

作为一家平台类公司的SEM总监,最近一直在面试SEM岗位,我觉得我招人并不看重SEM经验,相反有很强的学习欲,求知欲,然后脑子灵活,excel用的好的更受我喜欢,因为sem的思维固定后是很难改变的,与其改变老手的sem思维不如我自己培养SEM,这样带着也更顺手,我招聘的很多都是没有实战经验的新人,所以不要害怕,包装一下简历,然后多面试面试,相信你会找到SEM的工作的。

新手自学SEM的话,建议先从学徒


原文标题:零基础如何学习SEM?你应该这样做
原文发布时间:2020-07-16 16:35:09
原文作者:SEM有的放矢。

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